Όποιος έχει μία ιστοσελίδα είναι λογικό να θέλει μα έχει όσο το δυνατόν περισσότερους επισκέπτες. Οι επισκέπτες είναι η «ζωή» ενός  site και αν μιλάμε και για site που προσφέρει προϊόντα ή / και υπηρεσίες, είναι και η κύρια πηγή εσόδων και κέρδους του. Όπως μπορείτε να καταλάβετε, τον πιο καθοριστικό ρόλο στην επισκεψιμότητα μίας ιστοσελίδας παίζουν οι μηχανές Αναζήτησης αφού από εκεί θα ξεκινήσουν την περιήγηση τους στο διαδίκτυο οι περισσότεροι χρήστες του, καθώς πολλοί λίγοι είναι αυτοί που πληκτρολογούν συγκεκριμένες ιστοσελίδες.

Αυτό που μπορούμε να πούμε σίγουρα, είναι ότι δεν αρκεί να βγαίνει μία ιστοσελίδα στις σελίδες αποτελεσμάτων της Google ή άλλων μηχανών αναζήτησης για να έχει μεγάλη ή έστω σταθερή επισκεψιμότητα. Ο ιδιοκτήτης θα πρέπει να κάνει κάποιες ενέργειες που σχετίζονται με την προώθηση ιστοσελίδων για να βελτιώσει την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας του. Συγκεκριμένα, θα πρέπει να προσπαθήσει τουλάχιστον να βγαίνει στη πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων για να έχει μία αξιοπρεπή και σταθερή επισκεψιμότητα. Ας δούμε πως μπορεί να γίνει αυτό.

Διαφημίσεις AdWords

Ο πιο εύκολος τρόπος για να φέρετε επισκέπτες στο site σας είναι μία καμπάνια AdWords της Google. Οι καμπάνιες αυτές είναι σχετικά απλές και μοιάζουν κάπως με δημοπρασίες. Το AdWords θα σας προτείνει κάποιες λέξεις κλειδιά σχετικές με το site σας και από εκεί και μετά θα κληθείτε να πληρώσετε κάποια χρήματα έτσι ώστε όταν κάποιος ψάχνει για αυτή τη λέξει – κλειδί, να βλέπει το site σας σε ειδικό χώρο πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα της έρευνας. Εννοείται ότι όταν θα βγαίνει με τον παραπάνω τρόπο η ιστοσελίδα σας στις σελίδες αποτελεσμάτων θα φέρει και ειδική σήμανση διαφήμισης. Λέμε ότι μοιάζει με δημοπρασία γιατί αν ενδιαφέρεται παραπάνω από μία ιστοσελίδα για κάποια συγκεκριμένη λέξη – κλειδί, όσο περισσότερα δώσει η κάθε ιστοσελίδα, τόσο πιο ψηλά θα βγαίνει στο σχετικό πλαίσιο των διαφημίσεων.

Μία καμπάνια Adwords θα φέρει άμεσα κόσμο στο site σας, ωστόσο το traffic που θα σας προσφέρει θα «χαθεί» όταν θα σταματήσετε την καμπάνια σας, το κόστος της οποίας με τον καιρό μπορεί να μεγαλώσει αρκετά.

Φιλικότητα προς τον χρήστη

Οι μηχανές αναζήτησης δεν ενδιαφέρονται να παρέχουν μόνο σχετικά αποτελέσματα σε κάθε αναζήτηση. Θέλουν οι χρήστες τους να λαμβάνουν και χρήσιμα αποτελέσματα, γι’ αυτό και δίνεται μεγάλη σημασία στο πόσο φιλική προς τον χρήστη είναι η κάθε ιστοσελίδα. Η φιλικότητα της ιστοσελίδας φαίνεται από διάφορους παράγοντες όπως για παράδειγμα το πόσο απλή είναι η δομή της – κάτι που κάνει και πιο γρήγορη την καταγραφή της από τους crawlers των μηχανών αναζήτησης – και το πόσο καλά εμφανίζονται σε κινητά τηλέφωνα και άλλες φορητές συσκευές. Ειδικά στο δεύτερο δίνεται ιδιαίτερη βαρύτητα καθώς οι περισσότερες αναζητήσεις πλέον γίνονται από φορητές συσκευές.

Σωστά γραμμένο περιεχόμενο

Όπως είπαμε και πριν, η χρησιμότητα και η χρηστικότητα ενός site είναι πολύ σημαντικά για την κατάταξη του. Αν λοιπόν το site σας έχει σωστά γραμμένο υλικό το οποίο όχι μόνο θα είναι πολύ πληροφοριακό χωρίς να πλατειάζει αλλά θα περιέχει και λέξεις – κλειδιά σε καίρια, στρατηγικά σημεία, τότε σίγουρα θα δείτε την θέση του στις σελίδες αποτελεσμάτων να βελτιώνεται. Εννοείται ότι το υλικό θα πρέπει να ανανεώνεται συχνά καθώς αυτό δείχνει ότι νοιάζεστε γι’ αυτό και το φροντίζετε.

SEO

Τέλος, έχουμε τη λύση του SEO, δηλαδή του Search Engine Optimization. Πρόκειται για μία διαδικασία που σκοπό έχει την μόνιμη βελτίωση της κατάταξης της ιστοσελίδας σας στις σελίδες σχετικών αποτελεσμάτων. Είναι μία μακροχρόνια διαδικασία που γίνεται από ειδικούς και περιλαμβάνει σχεδόν όλα όσα αναφέραμε παραπάνω. Τα αποτελέσματα της είναι μετρήσιμα και θεαματικά αλλά συνήθως δεν είναι άμεσα ορατά. Το SEO είναι μία επένδυση που αξίζει να κάνετε, όσο μεγάλη και αν χρειαστεί να είναι, για να αποκτήσετε μόνιμη και μεγάλη επισκεψιμότητα, άρα και κέρδη. Είναι μία επένδυση με πολύ μεγάλα οφέλη.

Μία ιστοσελίδα είναι ο άξονας που ενώνει την επιχείρηση με τον πελάτη στο ψηφιακό κόσμο. Μα δεν είναι αρκετή αυτή για να εντοπιστούν εύκολα και γρήγορα οι υπηρεσίες ή τα προϊόντα που προσφέρει από νέους πελάτες. Για να συμβεί αυτό μα και να ενισχυθεί το brand της είναι αναγκαίες οι διαφημιστικές ενέργειες του δημιουργού της. Το SEO είναι ο βέλτιστος τρόπος για την προώθηση της ιστοσελίδας. Παρακάτω θα εξηγήσουμε πιο αναλυτικά όλους τους λόγους που τον καθιστούν ακρογωνιαίο λίθο κάθε στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ.

SEO: Ποιος είναι ο ορισμός και η λειτουργία του

Ως όρος του marketing, αρκετές φορές το SEO για προώθηση ιστοσελίδας έχει υποτιμηθεί αδίκως από ορισμένους δημιουργούς websites. Παρόλα αυτά, είναι τμήμα μίας διαφημιστικής καμπάνιας, ιδανικής για επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Για να γίνουν περισσότερο κατανοητοί οι λόγοι που το SEO αποτελεί τον #1 τρόπο προώθησης ενός site στις μηχανές αναζήτησης, είναι απαραίτητο να καταλάβεις τον ορισμό του και το πώς αυτό λειτουργεί.

Έτσι, ‘SEO” είναι το ακρώνυμο των αγγλικών λέξεων ‘Search Engine Optimization’ και σημαίνει ‘βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης’. Πρόκειται για ένα σύνολο ενεργειών που πραγματοποιούνται σε ένα website μέχρι να λάβει υψηλή βαθμολογία από την Google και να βρεθεί στα πρώτα οργανικά αποτελέσματα των σελίδων της. Όσο περισσότερο αυτό προβάλλεται στις πρώτες θέσεις, τόσο περισσότερο αυξάνονται οι επισκέψεις.

Με απλά λόγια, στόχος του SEO είναι να αποδείξει στην Google μα και σε οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης πως το περιεχόμενο του βελτιστοποιημένου site είναι το πιο αξιόπιστο και ποιοτικό αποτέλεσμα που μπορούν να δουν οι χρήστες του διαδικτύου όταν αναζητούν κάτι συγκεκριμένο. Συνεπώς η βελτιστοποίηση κάθε ιστότοπου πρέπει πάντα να γίνεται όπως ορίζουν τα πρότυπα της Google.

Οι ενέργειες βελτιστοποίησης διαχωρίζονται σε εντός του site (On-Page ή On-Site SEO) και σε εκτός (Off- Page ή Off-Site SEO). Με τις στοχευμένες Οn-Site ενέργειες το site γίνεται περισσότερο φιλικό και ελκυστικό προς τους επισκέπτες και τις μηχανές αναζήτησης. Επίσης, τα άρθρα του γίνονται περισσότερο κατανοητά, χρήσιμα και ποιοτικά ώστε να προσεγγίζουν πιο εύκολα τους χρήστες του διαδικτύου. Στις off-site τακτικές βελτιστοποίησης περιλαμβάνεται η δημιουργία εξωτερικών συνδέσμων.

Γιατί το SEO συμβάλλει σημαντικά στην προώθηση του site

Mε το SEO και συγκεκριμένα με την Off- Page βελτιστοποίηση ενισχύεται περισσότερο το brand name και η αξιοπιστία μίας επιχείρησης. Το Search Engine Optimization, αποτελεί εν συντομία την ψηφιακή επαγγελματική κάρτα της επιχείρησης. Η εκτύπωση διαφημιστικών φυλλαδίων και η διανομή τους βοηθά να γνωρίσουν περισσότερο την εταιρεία εκτός διαδικτύου, ενώ ένας βελτιστοποιημένος ιστότοπος προβάλλεται σε ένα στοχευμένο διαδικτυακό καταναλωτικό κοινό.

Το SEO προβάλλει δωρεάν την ιστοσελίδα και δέχεται ποιοτική επισκεψιμότητα

Άλλο θετικό στοιχείο του SEO είναι πως μπορεί να προωθήσει ανέξοδα ένα website στην Google. Επιπλέον, ένα βελτιστοποιημένο site κερδίζει πιο εύκολα την εμπιστοσύνη των επισκεπτών του. Όσοι το επισκέπτονται, γνωρίζουν τι να περιμένουν από αυτό. Έτσι, υπάρχει αύξηση και του conversion rate με την βοήθεια του SEO. Δηλαδή οι επισκέπτες μετατρέπονται γρηγορότερα σε αγοραστές, εάν μείνουν ικανοποιημένοι με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας.

Με το SEO μαθαίνεις το κοινό του site σου

Με την βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας, έχεις την ευκαιρία να γνωρίσεις τους επισκέπτες της. Να μάθεις δηλαδή τι είναι αυτό που θέλουν να βλέπουν πιο συχνά στο site, ποια άρθρα διαβάζουν συχνότερα, τι φύλο και ποια ηλικία έχουν, ποια είναι τα ενδιαφέροντα τους. Με αυτό το τρόπο, μπορείς να διαμορφώσεις το ιστότοπο σου ανάλογα με τις προτιμήσεις των χρηστών του διαδικτύου και να αυξηθούν οι αγοραστές και οι επισκέπτες του.

Το SEO αξιοποιείται επιτυχώς στο digital marketing

Όπως αναφέραμε και στην αρχή του κειμένου, το SEΟ έχει σημαντικό ρόλο σε όλα τα είδη του μάρκετινγκ. Πιο συγκεκριμένα, όταν βελτιστοποιούν στο ιστότοπο οι ετικέτες τίτλου και οι μετά-περιγραφές, μπορεί το περιεχόμενο του να μοιράζεται εύκολα και γρήγορα από τους χρήστες των κοινωνικών μέσων δικτύωσης.

Συνεπώς, το Search Engine Optimization είναι ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσεις το site σου στην Google καθώς προσφέρει ικανοποιητικά και μακροπρόθεσμα αποτελέσματα οδηγώντας το στην επιτυχία.